恩最初对罗纳德的安排就是管理这个由斯坦福团队开发、依托纽约大学网络接入的数字化资料库项目。
林恩没想到他打算用时光胶囊来组织自己的粉丝:“你准备怎么做?”
“该项目不仅拥有庞大的电影、音乐资料库,还开创了用户评分(1-5星)功能...”
“等等,打分机制我们绝不能动手脚,公信力是时光胶囊的基石,必须保证绝对客观公正!”林恩赶紧提醒。
“我明白,老板你说得非常对,但我想到的是另一个角度!时光胶囊拥有一个活跃的、以大学生和科研精英为主的用户社区,并且可以通过Ftp目录进行信息发布和互动!”
“我建议,我们在‘时光胶囊’的Ftp目录上,发布《UntilIFoundYou》的30秒高光片段!”罗纳德解释道,
“不是完整版,而是最抓耳、最动人的副歌部分!配上简单的文字:‘来自LINK的神秘新歌片段...完整版即将揭晓!’”
罗纳德兴奋地说:“这能引发巨大的猜测和讨论!保持神秘感!让这些核心用户——他们本身就是意见领袖——
去猜测、去分析、去传播!利用‘时光胶囊’在学术圈和大学生群体中的影响力,制造第一波热度!这比传统的电台预热更精准、更高效!”
林恩听完,心中一动。他想起了几个月前,自己利用“时光胶囊”Ftp目录发布那封《致谢SbK!灵感迸发,升级预告!》公开信的情景。
当时是为了反击SbK的抹黑行动,效果好像还不错?
那段时间忙着参加灵魂列车奖、接下来又马不停蹄开始了《低俗小说》上映前的准备工作,没怎么关注过后续情况。
他虽然觉得有些尴尬(那封信抨击、讽刺的就是罗纳德的老东家SbK...当时他还不是LINK唱片的人呢!),还是问道:
“罗纳德,那封公开信的效果,你后来了解过吗?SbK那边...”
罗纳德脸上没有丝毫尴尬,反而带着一丝玩味的笑容:
“老板,效果简直好到爆炸!我下午特意找SbK的老部下‘叙了叙旧’,了解了一下内情。”
他压低声音,带着一丝幸灾乐祸。
“据说,当SbK高层看到您那封‘感谢信’出现在他们精心策划的校园宣传栏旁边,甚至被大学生们疯狂下载、传播、制作成反击海报时...整个会议室都像被扔进了冰窖!
他们引以为傲的‘校园渗透’计划,一夜之间变成了您的‘社区升级’宣传片!这简直是教科书级的降维打击!SbK内部当时就弥漫着一股绝望的气息,士气彻底崩了!”
林恩闻言,也不禁莞尔。他没想到那封带着讽刺意味的公开信,效果如此显着。
“所以,”罗纳德总结道,“‘时光胶囊’的Ftp目录,绝不仅仅是一个文件分享渠道!它是一个强大的、链接校园社区的线上公告板,一个精准触达核心意见领袖的喇叭!
利用它发布《UntilIFoundYou》片段,既能点燃核心粉丝的热情,又能借助他们的力量进行第一波口碑传播,成本低,效果好!”
宣传经理在一旁听着,脸上既有惭愧,也有兴奋。
他之前管理歌迷组织确实粗糙,活动策划也常出纰漏(艾米丽·卡特事件就是教训)。
罗纳德的计划让他大开眼界,原来粉丝运营还能这么玩!他立刻表态:
“老板!罗纳德先生的计划太棒了!我全力配合!我们可以在发布片段的同时,在歌迷俱乐部内部发起‘猜歌名’、‘解读歌词’的小活动,线上线下联动!”
林恩看着眼前这两位得力干将,心中大定。
罗纳德的战略眼光和宣传经理的执行意愿,让他对预发布活动充满信心。
“好!”林恩拍板,“这部分就按罗纳德的计划执行!片段选取和Ftp发布由布鲁诺和杰瑞·杨(时光胶囊技术负责人)负责,确保技术环节万无一失!接下来的内容呢?”
